‘Gamificatie helpt elektrische rijders zuiniger rijden’

De eerste pilot ‘My Travels’ gaf BMW-rijders inzicht in hun gemaakte reizen. Gebruikers kregen informatie over de lengte van hun ritten en realistische alternatieven zoals te voet, met de fiets of het openbaar vervoer. Het resultaat toont aan dat alleen al inzicht in het eigen reisgedrag een prikkel geeft om vaker voor een ander vervoermiddel te kiezen in plaats van de auto.

Virtueel kunstwerk groeit
De tweede pilot, de ‘MINI Artwork Challenge’, vond plaats met de nieuwste generatie volledig elektrische MINI-modellen Countryman en Cooper. Het doel was bestuurders te stimuleren over te schakelen naar de efficiënte Green Mode-rijmodus. Deelnemers kregen een virtueel kunstwerk te zien – een door kunstmatige intelligentie gegenereerd beeld – dat groeide naarmate zij vaker in Green Mode reden.

Het resultaat laat zien dat gamificatie werkt. Deelnemers verhoogden hun aandeel ritten in Green Mode van 25 naar bijna 40 procent. Dit komt overeen met een toename van 60 procent van het aantal ritten in de efficiënte rijmodus. Praktijkdata van een representatief volledig elektrisch wagenpark van BMW en MINI tonen aan dat rijden in de efficiënte rijmodus over het algemeen resulteert in een gemiddelde vermindering van het energieverbruik van ongeveer 7 procent.

CO2-bewust opladen
Het derde onderzoeksproject CO2 Optimaal Laden (COOL) ondersteunde 355 berijders van volledig elektrische en plug-inhybride BMW-modellen bij het kiezen van het juiste oplaadmoment. Een eenvoudige en inzichtelijke app toonde de CO2-uitstoot per kilowattuur van de lokale elektriciteitsmix in realtime en liet gebruikers zien wanneer die uitstoot onder een bepaald niveau zakte.

Door middel van gamificatie slaagde BMW Group erin om berijders aan te moedigen hun oplaadsessies te verschuiven naar tijdstippen met een voorspeld hoger aandeel hernieuwbare energie in de Nederlandse energiemix. Het aantal van dergelijke oplaadsessies nam met 6 procent toe ten opzichte van de controlegroep. Dit sluit aan bij ontwikkelingen zoals slim laden waarbij de belasting van het elektriciteitsnet wordt gespreid.

Samenwerking Rotterdam
De pilots zijn uitgevoerd in samenwerking met de stad Rotterdam. Het doel is oplossingen te testen die automobiliteit en het verkeer efficiënter maken en de congestie verminderen. Door de samenwerking kunnen beide partijen inzichten verkrijgen in wat de stad nodig heeft en welke oplossingen goed werken voor automobilisten.

Het onderzoek toont volgens BMW Group aan dat mobiliteitsgedrag effectief kan worden beïnvloed door ‘nudging’, oftewel subtiele aanmoediging. De stad Rotterdam en de autofabrikant gaan de opgedane inzichten gebruiken om duurzamere, gebruiksgerichte mobiliteitsconcepten te ontwikkelen die zowel de individuele mobiliteit als het stedelijke mobiliteitssysteem verbeteren.